Владимир Путин должен получить на выборах не менее 80% голосов при такой же явке. Такие ориентиры, по данным «Вёрстки», ставит внутриполитический блок Кремля перед российскими чиновниками. Официально президентская кампания должна стартовать в ноябре. Лозунгом выбраны три слова — «Гордость. Надежда. Уверенность». Среди доверенных лиц Путина будут и герои «СВО», но основную ставку на них, как и на саму тему войны, делать не будут.
«Что тут можно успеть кроме последней рюмки водки?»
В начале октября сотрудница одного из «Центров управления регионом» (ЦУР) на Урале попыталась взять двухнедельный отпуск. ЦУР — региональные структуры кремлевского АНО «Диалог регионы», их задача — следить за соцсетями властей на местах, собирать жалобы жителей и предвосхищать возможные возмущения. «У нас есть внутренняя программа для учёта рабочего времени, отпусков и прочих подобных вещей. Попыталась „забить“ даты отпуска, а система просто не дала этого сделать. Из любопытства потыкала в другие дни — выяснилось, что до дня голосования (на президентских выборах 17 марта 2024 года — „Вёрстка“)× результат тот же», — рассказала она «Вёрстке».
По её словам, «начальство быстро пояснило», что отпуска всем закрыты до 17 марта, и «разблокировать» запрет можно «только через Москву» и «в порядке исключения». Отпуска до выборов не дают, «Вёрстке» подтвердил ещё один сотрудник «Диалога».
При этом никаких задач, связанных с президентской кампанией, ЦУРы пока не получили. «Единственное, мы участвовали в поиске лидеров общественных мнений как кандидатов в доверенные лица Путина. Конкретику именно по кампании до нас обещали довести сначала в октябре, а теперь говорят про ноябрь. Но всех уже держат на постах», — объяснил «Вёрстке» один из сотрудников ЦУР.
Отпуска не дают и в других, близких к Кремлю структурах. «До выборов никуда не пустят. Но и что именно делать — пока не говорят», — сказал «Вёрстке» один из сотрудников аппарата «Народного фронта». А ещё один региональный чиновник пожаловался на то, что выборы в 2024 году крайне неудачно пересекаются с православным календарём. «До 17 марта от нас требуется предельная концентрация. А уже 18-го начинается Великий пост. Даже в идеальном раскладе на отмечание победы у меня будет не более четырёх часов — с закрытия участков до полуночи. Что тут можно успеть кроме последней рюмки водки?», — иронично, с грустью в голосе сказал госслужащий «Вёрстке».
Кандидаты против войны
На выборы Путин пойдет как самовыдвиженец, но его поддержат две парламентские партии — «Единая Россия» и «Справедливая Россия». При этом роль самой «Единой России» в этой кампании будет куда меньше, решили в администрации президента, рассказывает собеседник «Вёрстки» в партии власти. Поддержка президента по замыслу Кремля должна быть массовой и не связанной с рейтингом партии, который в последние годы не рос значительно.
Ставка будет сделана на массированную федеральную пропаганду и местный админресурс. Источник в партии власти рассказал «Вёрстке» что единороссы полностью отказалась от разворачивания технологических штабов в регионах. «Будут эмиссары из Москвы, на территориях, которые мы признаем проблемными. В остальном вся кампания будет моделироваться и управляться из центра. Многочисленным политтехнологам просьба не беспокоиться», — сказал он.
Фото: Таисия Воронцова / Коммерсантъ
Другие парламентские партии, как ожидается, своих кандидатов всё же выдвинут. От ЛДПР на выборы должен пойти её председатель Леонид Слуцкий. Источники в КПРФ говорят о выдвижении главы ЦК партии, 79-летнего Геннадия Зюганова, а в «Новых людях» — о планах идти на выборы своего лидера Алексея Нечаева.
Кроме того, в кампании могут принять участия сразу два кандидата, открыто выступающих против войны: это лидер «Яблока» Григорий Явлинский (о поддержке его выдвижения 16 октября заявил глава партии Николай Рыбаков) и экс-депутат Госдумы от «Союза правых сил» Борис Надеждин.
Если в выборах будут участвовать либеральные кандидаты, то их будет несколько, прогнозирует политолог Александр Кынев. Единственный может выступить слишком успешно, сказал эксперт «Вёрстке». При этом кандидаты, близкие к либеральному блоку, нужны, считает Кынев, — для повышения уровня интриги на выборах. Без них кампания будет происходить слишком скучно, и обеспечить явку административными средствами будет невозможно, её придется «рисовать». «Это будет демонстративно и ненатурально, — уверен эксперт. — Выборы с Путиным, Слуцким и Зюгановым будут скучными, они людей не мотивируют».
«Расщепили образ на эмоции и прилепили к Путину»
Сам Путин пойдёт на выборы под лозунгом: «Гордость. Надежда. Уверенность». «Эти слова будут активно продвигаться через федеральные СМИ, в первую очередь, телевидение. Они будут доминировать и в наружной рекламе», — сказал источник в «Единой России».
По данным «Левада-центра», ещё в мае 2022 года именно три названных в лозунге слова были самыми упоминаемыми среди респондентов позитивными эмоциями, которые россияне ассоциируют со страной.
Работавший с «Единой Россией» политтехнолог отмечает, что метод разработки слогана кремлевские сотрудники, «похоже, позаимствовали» не у кого-нибудь, а у украинских коллег. «Вспомните, в 2018‑м лозунг Путина: „Сильный президент — сильная Россия“. В 2012‑м у него было „Вместе к Великой России“. То есть брали что-то в простой логике. Украинские технологи традиционно брали результаты соцопросов об эмоциях граждан перед выборами. И оттуда уже рождались все эти „Думай!“ (слоган Петра Порошенко на выборах президента в 2019‑м — „Вёрстка“)×, „Сделаем это вместе!“ (слоган появился в 2019‑м — „Вёрстка“)× и „Украина — это ты!“ (слоган появился на местных выборах 2020 года — „Вёрстка“)×. Теперь в Кремле тоже расщепили образ страны на эмоции и прицепили их к Путину», — объяснил он.
Фото: Таисия Воронцова / Коммерсантъ
Отсутствие каких-либо креативных технологий на местном уровне планируется купировать применением админресурса, так как от регионов «нужна явка». Источник в одной из региональных администраций восточнее Урала сказал «Вёрстке», что из Москвы «уже пришла установка дать 80% явки при 80% за основного кандидата», и выполняться она будет «административными методами».
«Главное чтобы не раздражали»
Лидеров общественного мнения, которые могут стать доверенными лицами Владимира Путина, выбирают предельно консервативно. Всего их будет несколько сотен. По словам двух собеседников «Вёрстки» в региональной администрации и российском парламенте, по сравнению с прошлыми выборами для этой группы поддержки появилась одна «новая квота». Помимо бюджетников — учителей и врачей, а также «людей труда» и общественников-лоялистов, региональным чиновникам рекомендовали найти нескольких «героев СВО», готовых поддержать Путина.
В агитации не будет педалироваться тема войны, но совсем игнорировать её и не привлечь к ней военных было бы странно, говорит источник «Вёрстки» в российском парламенте. «Важно, чтобы в кампании Путина не было никаких раздражающих элементов», — отметил он. .
Политолог Александр Кынев обратил внимание «Вёрстки» на то, что тема «спецоперации» в кампании должна звучать осторожно. «Главная проблема использования „спецоперации“ в том, что о ней невозможно говорить, не отвечая на вопрос, когда она завершится. Любой человек, который общался за это время с любой аудиторией в России, скажет вам, что единственное, о чем спрашивают люди, когда речь заходит про СВО — „когда это закончится?“ — отмечает Кынев. — Если эту тему поднимать, на этот вопрос неизбежно нужно будет давать ответ, причем достаточно чёткий, а не абстрактный. Если власть не в состоянии на него ответить, лучше тему вообще не поднимать, потому что это вызовет только раздражение».
Эксперт также напомнил что в президентской кампании 2018 года главной проблемой для властей был возраст президента, которому было тогда 65 лет. «Тогда её решили своеобразным образом, дескать, президент у нас старый, но команда у него новая, — рассказал Кынев. — В 2018 году произошла массовая замена губернаторов, и эта молодая поросль символизировала новую команду, которая за президентом. Но сейчас эти люди заканчивают свои сроки на посту губернаторов, некоторые уже продлились, они уже не совсем новые».
Поэтому сейчас главная проблема, стоящая перед Кремлём, — как показать обновление кандидата. «Напирать на то, что все остальные кандидаты ещё старше и хуже президента — сомнительное достижение, потому что негативное сопоставление — это плохая электоральная технология, — пояснил политолог. — Она не мотивирует, не создает энтузиазма. Лучший способ мотивации — некая надежда, а какая может быть надежда, если все остальные ещё хуже».
Источник: «Вёрстка».
