Wyborcza.pl: Китай становится победителем чемпионата мира Своих футболистов государство с самым большим населением в мире в Россию не отправило (они не прошли в финальную часть турнира), но его присутствие вокруг российских стадионов ощущается всюду

 

Можно добавить, что китайская сборная отсутствует на чемпионате традиционно. Ей удалось попасть туда лишь однажды, в 2002 году, но она с позором вернулась домой уже после групповой фазы, потерпев три поражения с разницей забитых и пропущенных мячей 0:9.

Зато китайского бизнеса становится там все больше, а в России китайцы чувствуют себя как дома: они даже не всегда стремятся к тому, чтобы их поняли болельщики со всего света, и не утруждают себя переписыванием иероглифов латиницей. На баннерах вокруг футбольных полей, они, как могли заметить телезрители, начали размещать рекламу только на китайском, к чему мы еще вернемся чуть ниже.

Китайцы уже давно тяготеют к футболу и все агрессивнее инвестируют в него, но внедриться на чемпионат им было бы сложнее, если бы Запад не изменил своего отношения к обоим организаторам: российскому государству и ФИФА.

Глобальные корпорации не хотят, чтобы их ассоциировали с путинским режимом, который проводит военную операцию против Украины, убивает людей за границей и накачивает своих спортсменов допингом, или с футбольной федерацией, ставшей символом коррупции. В прошлые годы с ней уже расстались «Сони» (Sony), «Джонсон энд Джонсон» (Johnson & Johnson), «Кастрол» (Castrol) или авиакомпания «Эмирейтс» (Emirates Airlines), но им на смену не пришли компании, обладающие сопоставимым весом на рынке.

Россия и антикоррупционные дела в судах США и Швейцарии — это смертельно опасный для имиджа набор. На предыдущем чемпионате мира все места официальных спонсоров были заняты уже за полгода до матча открытия, сейчас многие остались вакантными.

Wyborcza.pl: Китай становится победителем чемпионата мира

ФИФА удалось привлечь всего девять так называемых региональных партнеров (предполагалось, что их будет 20), все они представляют недемократические страны: четыре — Россию (местные железные дороги, компания, занимающаяся добычей алмазов), одна — Египет и еще четыре — Китай. Компании из последней страны вошли также в число «спонсоров ЧМ» (средняя категория) и «партнеров ФИФА» (высшая категория, которая обходится дороже всего, но позволяет активнее продвигать свою марку).

В итоге контракты подписали семь китайских фирм, хотя еще в начале 2016 года сотрудничество с футбольным миром не вела ни одна из них. Удивительно, что в их числе оказались не только компании с глобальными амбициями, как занимающаяся производством бытовой техники «Хайсенс» (Hisense) или телекоммуникационный гигант «Виво» (Vivo), но и «Менгню» (Mengniu Dairy) — простой производитель молочных товаров (вторая по размеру компания этого сектора в Китае), который вообще не продает за границу свои йогурты и мороженое.

Важно:  Джонсон предсказал истощение сил российской армии

Его руководители решили, что они могут представить свой ассортимент соотечественникам на чемпионате, раз те массово за ним следят: так на рекламных баннерах у футбольных полей появилась реклама по-китайски.

Впервые в истории ЧМ рекламная компания нацелена исключительно на внутренний рынок. «Менгню» не знает границ: в его рекламе снялся даже Лионель Месси, который смотрит на болельщиков с рекламных щитов, установленных у стадионов «Лужники» и «Спартак». Аргентинец не только зарабатывает деньги, но и готовиться штурмовать новый рынок: в китайском Нанкине собираются открыть развлекательный парк, посвященный футболисту… Китайцы не задают неудобных вопросов тем, с кем они ведут дела, и готовы сотрудничать с каждым, если только им это выгодно.

Wyborcza.pl: Китай становится победителем чемпионата мира

Именно они, по большому счету, спасли от финансового краха ФИФА и его президента Джанни Инфантино (Gianni Infantino). В ходе своей избирательной кампании он обещал представителям национальных футбольных федераций золотые горы (то есть солидные дотации), но спонсорские сделки в итоге принесли всего 1,45 миллиардов долларов (в предыдущем цикле эта сумма составила 1,62 миллиарда).

Российский чемпионат станет самым китайским в истории еще и потому, что именно в Поднебесной сшили тысячи игрушек, изображающих талисман турнира «Забиваку», изготовили официальные мячи для турнира, миниатюрные копии главного трофея и даже его копию в натуральную величину, с которой фотографируются болельщики. Все больше становится также гостей из Китая.

Если восемь лет назад билеты на матчи чемпионата мира купили 3,3 тысячи китайцев, а четыре года назад — 7,4 тысяч, то в этом году их уже 40 тысяч.

Многие приобрели «VIP-пакеты». Увенчать это наступление должно проведение собственного турнира: Пекин собирается побороться за ЧМ-2034.

Wyborcza.pl
Поделитесь.

Оставьте комментарий

WP2Social Auto Publish Powered By : XYZScripts.com