В 2011 году ЮНЕСКО провозгласила 13 февраля Всемирным днем радио. В послевоенном Советском Союзе радиовещание было одним из главных средств массовой информации – доступным, оперативным и, конечно, цензурированным. Все изменили девяностые – в России случился радиобум. Вместе с журналистами, у которых появилась площадка для относительно свободного высказывания, на радиорынок вышли бизнесмены, желающие заработать или обзавестись политическим капиталом. О том, как менялась радиоиндустрия в России от распада СССР до вторжения в Украину – в материале «Вот Так».
«Свободное радио для свободных людей»
Становление независимого российского радиовещания началось сразу же после августовского путча 1991 года, вместе с исчезновением официальной цензуры советского Гостелерадио. Закон «О средствах массовой информации» ликвидировал государственную монополию на радиовещание, а также разрешил СМИ использовать рекламу в качестве источника дохода, открыв дорогу коммерческим радиостанциям.
«Закон о СМИ 1990 года, одним из создателей которого был Михаил Федотов, стал одним из самых либеральных – журналист там был богом. В начале 90-х гражданам нужнее всего был информация, и радиостанции росли как грибы, появлялись новые форматы. Все это стало превращаться в бизнес», – рассказывает Валерий Нечай, бывший главный редактор «Эха Петербурга».
Радио выгодно отличалось доступностью и оперативностью в сравнении с газетами, которые опаздывали в распространении информации, и телевидением, которое еще не было таким повсеместным и свободным, как в середине-конце 90-х, отмечает собеседник. В российских регионах, по словам Нечая, стали создаваться радиостанции, отвечающие интересам бизнесменов: во-первых, с целью сбывать их продукцию, используя рекламу, во-вторых, радио было для них политическим механизмом давления на местную власть. «Как журналисты, мы смотрим на радио как на канал распространений информации, бизнесмены видят в этом способ зарабатывать деньги, политики – способ влияния».
Становление коммерческого вещания, использующего рекламу как основной источник дохода, происходило чрезвычайно быстрыми темпами, в то время как аудитория государственного радиовещания постепенно сокращалась (по данным Федерального агентства по печати, она продолжает сокращаться и по сей день).
Другой важный вектор в развитии радиовещания в России, отмечает Профессор факультета медиа ВШЭ Александр Шариков, связан с зарубежными радиостанциями на русском языке: «Голос Америки», Русская служба Би-би-си, RFI, «Немецкая волна», «Радио Свобода». Хотя многие из них охватывали территорию еще СССР, в 90-ее отношение к иновещанию кардинально изменилось:
«Если во времена холодной войны эти станции рассматривались как агенты влияния, как “вражеские голоса” – их глушили, наказывали тех, кто их слушал, – то в России 1990-х годов этим станциям дали возможность беспрепятственно вещать», – отмечает Шариков. Кроме того, добавляет он, во многом эти радиостанции задали высокие стандарты журналистики, заставив остальных следовать за собой. Впрочем, аудитории иностранных радиостанций были весьма небольшими, а в конце нулевых – начале десятых годов программы крупнейших зарубежных общественных телерадиокомпаний покинули российский радиорынок.
Большую роль в становлении радиовещания в России сыграло движение радиолюбителей, изготовлявших приемники кустарным способом. Энтузиасты радиофицируют Россию по сей день. Девять лет назад вологодский пенсионер, слесарь Владимир Румянцев собрал у себя в квартире радиоточку, чтобы запускать в эфире музыку. После вторжения в Украину сменил контент радиоволны на антивоенный, за что был приговорен к трем годам тюрьмы.
В конце нулевых − начале десятых эфир стал наполняться разговорными радиостанциями разных форматов и разного наполнения : «Комсомольская правда», «Сити FM», «Коммерсантъ FM», Business FM и другие. Одна из причин – появление спроса на разговорные форматы с обратной связью: жизнь у постсоветского человека стала разнообразнее, вырос средний класс в стране, который девяностые он только формировался, отмечает Виктор Набутов, генеральный продюсер радиостанции «Серебряный дождь»:
«Попер потребительский рынок, появился мощный пласт рекламодателей, которым нужна не только музыка, но и информация. В силу того, что радио не очень сложно в производстве по сравнению с телевидением, появилась возможность удовлетворить запросы разных страт общества <…> Люди стали больше ездить за границу – возникли радиопередачи о путешествиях. Появилось огромное количество частных автомобилей – было создано много программ для автомобилистов и так далее».
Бесспорным лидером вещания были музыкальные радиостанции, а вот общественно-политический сегмент по сравнению с ними выглядел скромно. В нулевые эту нишу занимали «Маяк», Радио России, «Русская служба новостей», «Серебряный дождь», а также наиболее известное «Эхо Москвы» с лозунгом «Свободное радио для свободных людей».
«Не надо бояться зажима слова». Ренессанс цензуры
Экс-заместитель главного редактора «Эха Москвы» Ринат Валиулин вспоминает, как по привычке он принес текст на согласование главреду Сергею Корзуну – «пусть хоть за пять минут до эфира прочитает его, может, что вычеркнет, сократит, наконец, снимет к чертовой матери». «Взгляд главного редактора задержался на верхней части самой первой страницы секунды полторы, максимум – две. Затем последовал какой-то неопределенный кивок головы, что-то типа “угу!”, и текст был возвращен в руки автора, который в тот самый момент понял, что такое прямой эфир, и, надеюсь, навсегда забыл, что такое цензура».
Но все начало меняться после серии терактов в Москве в нулевые годы. Итогом стало введение властями ограничений, рассказывает Нечай: «Основная идея была в том, что журналисты зарабатывают на чужом горе». Тогда заместительница председателя Госдумы Любовь Слиска заявила, то «не надо бояться зажима слова, зажима демократии», и «временные меры могут быть приняты любые, только бы не давать разгула терроризму». Государственные СМИ давали неполную, противоречивую или недостоверную информацию о событиях тех дней, жители России это понимали и говорили о своем недоверии официальным версиям событий.
По оценке Нечая, на судьбу российских независимых медиа – помимо разгона НТВ в 2001 году – повлияли три ключевые истории. Во-первых, конфликт «Коммерсанта» и Альфа-банка, подконтрольного миллиардеру Петру Авену. Причиной стала публикация издания «Банковский кризис вышел на улицу» 2004 года, в результате которой банк, по словам истца, потерпел материальные убытки и потерял доверие клиентов.
В результате «Коммерсантъ» выплатил банку 320 млн рублей, оказавшись на грани закрытия. «Это не случилось бы без поддержки государства. “Коммерсантъ” был одним из самых серьезных изданий, которое читала не бабушка в Волгодонске, а люди, принимающие решения в крупных корпорациях, к которым прислушивались власти».
Во-вторых, увольнение в сентябре 2004 года главного редактора газеты «Известия» Рафа Шакирова – сразу после того, как редакция опубликовала на первой и последней страницах выпуска большие фотографии детей, раненых в результате теракта в Беслане, а также натуралистичные фото внутри газеты. По оценке многих работников СМИ, это увольнение было «показательным процессом» для других журналистов. Им показали, что так будет с каждым, кто неправильно осветит действия властей в критической ситуации. В-третьих, увольнение в марте 2014 года Галины Тимченко из «Ленты.ру» владельцем издания, миллиардером Александром Мамутом. Причиной стала ссылка на интервью украинского националиста Дмитрия Яроша в одном из материалов.
Кому нужно российское радио сегодня
Главным долгожителем среди независимых СМИ до 2022 года оставалась радиостанция «Эхо Москвы». «Путину было удобно держать при себе “Эхо”, потому что, если надо, он мог выйти на мировую трибуну и сказать, что в России свобода слова, ведь есть место, где его, как он сам сказал, “поливают поносом с утра до вечера”», – говорит Нечай.
Однако спустя неделю после начала полномасштабного вторжения в Украину пришли и за «Эхом» – 1 марта 2022-го его отключили от радиоэфира, а также заблокировали сайт радиостанции за распространение якобы ложной информации о действиях российских военных в Украине. 3 марта Совет директоров принял решение о ликвидации «Эха Москвы».
После введения законов о военной цензуре российские радиостанции окончательно лишились возможности быть площадкой для политической дискуссии. «Больше мы работать в привычном для нас всех формате не сможем. В эфире будет идти только музыка и выпуски новостей (пока). Это все, что мы можем сделать. Нам очень жаль, что мы как журналисты больше не можем выполнять наш долг», – заявила редакция «Серебряного дождя» в марте 2022 года.
В июне 2022 года у радиостанции сменился генеральный продюсер (эту должность занял ведущий Виктор Набутов), немного изменилась и сетка вещания: сейчас большая часть программ посвящены экономике, бизнесу, технологиям, психологии. «Мы стараемся быть такой отдушиной для слушателей. Они устали. Да, некоторые темы просто не присутствуют в эфире. Не можем сделать объективно – не берем. Законодательство изменилось. Работать стало сложнее», – рассказывает Набутов. Сейчас «Серебряный дождь» продолжает работать из России, сохраняя и умножая свою аудиторию.
Любопытно, но по словам собеседника, радио стало единственным из классических медиа, у кого в последние два года случился приток рекламодателей: «Рекламодатели стали искать площадки, чем-то похожие на заблокированные социальные сети. Из классических медиа самым удобным, максимально приближенным к интернет-медиа стало радио: с очень быстрой обратной связью, гибкими форматами, возможностью получать комментарии от аудитории и возможностью нативных интеграций».
В последние годы – вместе с появлением и развитием других способов потребления контента – число слушателей радио снижается: по данным исследовательской компании Mediascope, в 2018 году месячная аудитория радио в городах с населением свыше 100 тысяч человек составляла примерно 59 млн человек, а в 2021 году – уже почти в два раза меньше, 35 млн. Численность аудитории общественно-политических радиостанций намного меньше по сравнению с развлекательными, а популярность – ниже, и различается в зависимости от возраста: она ощутимо выше у старшего поколения, а также в крупных городах.
«Это и есть последствие цензуры, – отмечает Нечай. – Владельцам удобнее создавать что-то развлекательное, потому что тогда ты с меньшей вероятностью перейдешь кому-то дорогу и будешь делать деньги». С другой стороны, по мнению собеседника, приоритет развлекательных или музыкальных радиостанций связан с «обессмысливанием» радио. Сейчас типичный портрет радиослушателя, считает Нечай, это либо условная «бабушка на кухне», либо кто-то, включивший радио фоном, пока собирается на работу, либо автомобилист в пробке – «и не всегда тебе хочется слушать про что-то плохое, а хороших новостей почти не бывает».
Источник: Алёна Лобанкова, «ВотТак».
