В политике имидж кандидата может повлиять на его победу или поражение на выборах, а лидера страны – на международные отношения, поддержку или санкционное давление на представляемое им государство. Значительную роль в этом играют действия, заявления и даже гардероб политического лидера, обычно контролируемый имиджмейкерами или пиар-агентством. А еще с помощью одежды или аксессуаров мировые лидеры могут передавать определенные политические месседжи. В частности, «выражать» свою поддержку или несогласие с какими-либо событиями.
Значение имеет все или как создают имидж
Что такое имидж политика, как на это влияют его поведение, заявления и одежда, а какие смыслы могут нести обычные предметы во время протокольных встреч — хорошо знает PR&GR технолог и имидж-психологиня Ольга Канская. Исследованию этого вопроса и работе с личными брендами она посвятила последние 18 лет своей жизни.
«Имидж имеет много составляющих. Например, габитарный имидж – это одежда, аксессуары, обувь, запах, физическая форма, силуэт, прическа, макияж. Кинетический — это осанка, походка, мимика, жесты, телодвижения. Вербальный – это тембр голоса, дикция, интонация, а также культура языка, грамотность языка», – рассказывает Канская.
По ее словам, одна из задач PR-технологов – создание целостного имиджа клиенту, чтобы не возникало противоречий между его составляющими.
«Например, несоответствие кинетического имиджа с габитарным — это когда хрупкая девочка в платье в цветочек идет скукоженная, разговаривает басом или что-то еще. Тогда у того, кто это видит, у него что-то резонирует, будто что-то неприятное, или плохое… Или, например, человек выглядит шикарно, шоколадный костюм, пальто Max Mara, кожаные какие-то дорогие туфли, а произносит вслух какой-то бред, и у тебя уже рушится стереотип серьезного, зрелого человека», — объясняет специалист.
Важность хорошего имиджа политика или публичной личности трудно переоценить, ведь от этого может зависеть не только его личная реализация, но и успеваемость всей политической партии. Плохой имидж одного человека даже может привести к негативным последствиям для всей страны, когда речь идет о ее лидере или уполномоченном представителе на международной арене.
«Например, возьмем любого президента, он не может открыто сказать: я хочу, чтобы вы сделали то и то для моей страны. Любой политик играет некую роль для того, чтобы выполнить в рамках своих обязанностей какие-либо задачи. И чтобы эта роль была сыграна качествено и грамотно, она должна быть и по форме, и по смыслу продумана. И этот вопрос не только спича/заявления, но и того, как он будет жестикулировать, во что одет и что люди запомнят после того, как он выступил», — отмечает PR&GR технолог.
Большая работа специалистов
Конечно, над имиджем политика высочайшего уровня работает целая команда специалистов. Они также тщательно продумывают его стратегию публичного поведения, официальные заявления и определенные месседжи, которые он хочет донести, не выражая их вслух. Последнее часто происходит с помощью элементов гардероба, определенных символических подарков, которыми обмениваются публичные лица, или других предметов, присутствующих на официальных встречах.
«Когда мы говорим о встрече политиков, многие специалисты, PR технологи и другие, конечно, пытаются считать то, что они могли “сказать”. Вот Байден встречался с Си, многие следили за этой встречей, как они будут одеты, как они будут идти, что они будут прямо говорить, а на что намеки давать», — говорит Канская.
Специально для украинской редакции RFI Ольга Канская проанализировала фотографии с разных официальных встреч президентов, политиков и публичных лиц за последние два года и рассказала, какие месседжи относительно Украины и не только на них могут быть заложены.
Хэллоуин 2023 в Белом доме
31 октября 2023 года в Белом доме состоялась традиционная вечеринка по случаю Геловина.
Госсекретарь Соединенных Штатов Энтони Блинкен надел сына на мероприятие в костюм Зеленского, а дочь в одежду цветов украинского флага.
По мнению Ольги Канской, в наряде детей Блинкена могут быть заложены определенные смыслы, построенные на ассоциациях и образах, которые есть в подсознании людей.
«Какие ассоциации вызывает картинка: дедушка мороз, стоящий на пороге вашего дома? Он вызывает доверие, поэтому мы откроем дверь и впустим его в дом. Какое может быть продолжение этой картинки? Он пришел дать подарки. Какие ассоциации вызывает картинка, где дети в костюмах пришли в гости? Дети пришли в гости и мы обязаны их впустить в дом, потому что, скорее всего, их пригласили. Также они знали куда идут, знали «тему», а в данном случае — то, что происходит в мире. Какое может быть продолжение этой картинки? Им дадут подарки», — объясняет специалист.
По ее словам, костюмы детей Блинкена также вызывают мысль о том, что президент Владимир Зеленский там, где Украина является ее неотъемлемой частью и представителем своего народа.
«Возможно следующее философское мнение: двери в Европу, в этом случае в США, для Зеленского и для Украины открыты. США готовы дарить подарки», — заключает Канская.
Встреча первых леди Украины и США
20 июля 2022 года первая леди Украины Елена Зеленская встретилась с президентом США Джо Байденом и его супругой Джилл Байден в Вашингтоне. Для этого мероприятия Зеленская выбрала белый костюм и голубые туфли, а Джилл Байден – одела платье с цветочным принтом и желтую обувь.
Анализируя наряды первой леди Украины Ольга Канская обращает внимание на покрой ее наряды, в частности пиджака. Специалист отмечает, что в образе Зеленской «нет динамики», пиджак имеет форму прямоугольника, который у людей ассоциируются с устойчивостью, дисциплиной, прочностью, мужеством, безопасностью и надежностью. Все это может нести смысл стойкости и несокрушимости первой леди, представляющей собой Украину.
«Люди сильно ассоциируют квадраты и прямоугольники с практическими вещами, поэтому вызывают чувство доверия и авторитета. Для своих костюмных ансамблей Елена выбирает прямые силуэты, что определяет ее классическую, стилевую особенность. Ведь в базе делового вида лежит классический стиль, основанный на элементах мужского, британского костюмчика. А классика — это прямоугольные формы. Возможно, она не желает подчеркивать свою женственность, а наоборот, желает подчеркивать свою «мужество/маскулинность». Пуговицы в 2 ряда, напоминают стилистику милитари (двухбортного жакета) — еще больше, детали усиливают образ», — добавляет Канская.
Наряд Джилл Байден, в отличие от одежды Зеленской, более легкий и женственный. Именно это платье с ромашками первая леди США раньше одевала во время визита в Ужгород, где она посещала украинскую школу, превращенную в центр внутренне перемещенных лиц на фоне полномасштабного вторжения РФ.
«Судя по фото, она имеет приветливое настроение. Фишка в их наряде – туфли, желтые и голубые. Это имеет смысл и придает целостность общей композиции. Они как одно целое. Зритель считывает это как поддержку, которая хороша для всех стран», — резюмирует PR & GR технолог.
Борис Джонсон в зеленом галстуке в Киеве
1 февраля 2022 Борис Джонсон, который в то время был премьер-министром Великобритании, встретился в Киеве с президентом Украины Владимиром Зеленским. На мероприятии Джонсон был в зеленом галстуке, что сразу же привлекло внимание СМИ и спровоцировало предположение, что британский политик таким образом проявил уважение к Зеленскому, зная, что этот цвет «присутствует» в его фамилии.
Джонсон действительно раньше уже использовал свои галстуки в качестве месседжей. В частности, по данным The Guardian, в 2020 году он был в галстуке с рыбками, когда объявлял британцам о договоренностях с Евросоюзом, связанных с Brexit. Ключевым вопросом в этих договоренностях было изменение объемов лова рыбы в территориальных водах страны.
«Во время встречи в феврале 2020-го многие политические обозреватели расценили зеленый галстук Джонсона, как знак приверженности украинскому президенту. В апреле он надел голубой галстук, и публика соединила его с пшеничным оттенком волос британского политика: получились цвета флага Украины. К костюму он надел изношенные туфли: это отсутствие лоска так же стало политическим жестом, что демонстрирует сочувствие и понимание тяжелой ситуации в Украине. Его костюм бюджетной марки Оливер Браун был таким же, как и во время провозглашения его победы на выборах», — рассказывает Ольга Канская.
После апрельского визита британского политика в Украину президент Владимир Зеленский заявил, что таким образом Джонсон «демонстрирует максимально наглядно: для свободы нет препятствий. Для лидерства нет препятствий».
«Что приходит в голову, когда мы видим зеленый цвет? Это цвет зеленой травы, который вызывает представление о новой жизни и росте. Возможно, галстук Бориса Джонсон несет месседж: “Украина не погибнет, у нее будет рост и новая жизнь, она расцветет”», – резюмирует PR&GR технолог.
Наряды королевы Максимы и Бриджит Макрон
11 апреля 2023 года президент Франции Эммануэль Макрон с первой леди Бриджит встретились в Нидерландах с королем Виллемом-Александром и его женой Максимой. Для этого мероприятия Бриджит надела синий наряд, а Максима — горчичный. В СМИ сразу же заметили схожесть цветов в их одежде с украинским флагом.
Здесь можно провести параллели с украинцами, которые на аватарке выставляют флаг Украины, или рисуют на лице, флаг. Все, кто носит одежду флага Украины, как бы морально “вместе”, это могут быть месседжи: “я часть Украины” или “я под вашим флагом”, или “мы вместе”, “единство”», — говорит Ольга Канская.
«Все может быть не столь однозначно»
По словам Ольги Канской, часто происходящие в политике события, в частности, и в международной, могут иметь более глубинные смыслы, чем те, что видят обычные люди.
Вот президент Украины Владимир Зеленский, сейчас он представляет всю страну. Он просто выдающийся человек, потому что он действительно играет очень много ролей, влияющих на международные отношения, на Украину, на жизнь каждого из нас. На то, как быстро починят электросети, как быстро приведут к норме Киевстар, как быстро дадут нам оружие то или иное. И тут нам может казаться, что он оделся глупо или не побрился. Но он где-то играет роль «своего» на международной арене для того, чтобы завоевать доверие, которое он потом переключает на Украину, где-то лоббирует какие-то вопросы и ему нужно быть более жестким и отразить это в одежде, форме, текстуре, ведь все имеет значение», — отмечает имидж-психолог.
По ее словам, люди часто бывают очень поспешны в своих оценках, и часто сразу же после официальных встреч политиков или мировых лидеров хейтят их в соцсетях. При этом они могут не понимать подлинной стратегии их действий и тех целей, которые публичные личности преследуют.
«Все может быть не столь однозначно. Не торопитесь критиковать. Ведь если мы возьмем нашу власть, она часто работает не на целевую аудиторию украинцев, а на другую — международную. Своими действиями, своим внешним видом, своим имиджем. Разные целевые бывают», — отмечает имидж-психолог.
Источник: Надежда Бондаренко, RFI
